Веду паблик для клиента — двадцать тысяч подписчиков, ниша про ремонт квартир. Раз в неделю нужен мем. Не любой мем, а такой, чтобы про ремонт, но без чернухи про подрядчиков, которая заводит комментарии дальше, чем хотелось бы заказчику.
Раньше на один мем уходило минут сорок: искал шаблон, вписывал текст в редакторе, поправлял шрифт, который то вылезал за края, то оказывался нечитаемым на сером фоне. Сорок минут ради одной картинки, которую половина аудитории пролистает за секунду. Арифметика так себе.
Сейчас на двадцать мемов уходит десять минут. Не метафора — засекал по часам три раза подряд, для проверки. Ниже — как именно.
Зачем вообще генерировать мемы пачками
Один мем в неделю — это один шанс попасть в настроение аудитории. Двадцать вариантов на одну и ту же тему — это двадцать шансов, из которых можно выбрать три-четыре действительно смешных, а остальные молча удалить и никому не показывать. Никто не узнает, что семнадцать из них были так себе. Черновики не выкладывают в паблик.
Что понадобится
Доступ к нейросети, которая умеет вписывать текст прямо в изображение — за последний год с этим заметно лучше справляются модели вроде GPT Image в ChatGPT, они реже превращают русские буквы в нечитаемую кашу, которой славились более ранние генераторы года три назад. Больше ничего. Ни Photoshop, ни редактор шрифтов, ни отдельный сайт-конструктор мемов.
Шаг 1. Собираю не идеи, а шаблоны ситуаций
Не сажусь придумывать «смешное про ремонт» с чистого листа — это дорога в никуда часа на два. Вместо этого беру три-четыре универсальных сценария: ожидание и реальность, диалог с внутренним голосом, реакция на новость, до и после. Под нишу ремонта это превращается в «ожидание: ровные стены. Реальность: штукатур ушёл на обед на три дня».
Шаг 2. Прошу нейросеть сразу пачкой
Формулирую один запрос с описанием сцены и текстом на картинке, и прошу пять вариаций подряд — разный стиль, разный ракурс, разное выражение лица персонажа. Не переписываю запрос заново для каждой картинки.
Один текст — пять результатов. Повторяю с новым сценарием ещё три раза. Итог — двадцать штук, десять минут, ноль часов в очереди у фрилансера-дизайнера.
Шаг 3. Отсеиваю без сожаления
Из двадцати штук примерно пятнадцать сразу летят в корзину: то текст выехал за рамку, то шутка понятна только мне одному, то персонаж на картинке смотрит в камеру с выражением лица, будто только что подписал ипотеку на тридцать лет. Оставшиеся пять — кандидаты. Из них выбираю один, редко два.
Отдельно проверяю текст на картинке на опечатки. Нейросеть иногда меняет букву «е» на «ё» там, где не просили, или теряет последнюю букву слова — мелочь, но именно такая мелочь превращает мем в скриншот для рубрики «ошибка недели» в комментариях.
Что не работает
Просить нейросеть «сделай смешнее» — формулировка, после которой результат обычно не меняется вообще никак, только тратится ещё одна попытка. Юмор, судя по всему, не параметр, который можно подкрутить словом «смешнее», как громкость. Работает только конкретика: не «смешнее», а «персонаж должен выглядеть более уставшим и держать кружку с надписью, которую видно целиком».
Не работает и попытка вставить в мем узнаваемого персонажа из фильма или известное лицо — формально можно нарваться на жалобу от правообладателя, а паблик клиента не тот случай, где стоит проверять это на практике. Использую нейтральных персонажей без прямых отсылок: уставший строитель, а не конкретный актёр из конкретного сериала про ремонт. Скучнее, зато без разбирательств.
Шаг 4. Проверяю на живом человеке перед публикацией
Отобранный вариант скидываю жене без комментариев, просто картинку. Если она хотя бы усмехнулась — публикую. Если переспросила «а в чём смысл» — обратно в корзину, вместе с остальными пятнадцатью. Это не научный метод, но за полгода ни разу не подвёл: то, что не цепляет одного случайного человека без контекста темы, не цепляет и подписчиков паблика, у которых внимания на пост ещё меньше, чем у жены за завтраком.
Результат
Двадцать тысяч подписчиков паблика получают мем не раз в неделю, а когда есть настроение — иногда два в неделю, потому что выбор из свежей пачки внезапно оказывается удачным сразу для двух разных поводов. Комментарии под мемами про подрядчиков, которые пропадают на обед на три дня, набирают больше реакций, чем сами информационные посты про сроки ремонта. Заказчик доволен, я не сижу с Photoshop до полуночи, а лишний час в неделю трачу на что-то, что не связано с подбором шрифта под серый фон.
Москва златоглавая